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益眼觀察

“太會玩”的互聯網公益,才能成就人人參與

時間:2018-09-07 14:58:56   作者:編輯:李輝   來源:長城網  
內容摘要: 9月5日,在2018年XIN公益大會上,阿里巴巴集團董事局主席馬云發表了關于公益的主題講演:公益應該成為企業一種內在基因,做企業也要用公益的心態,公益是每一個人的權利。9月1日—9日,打開手機淘寶搜索“95公益周”,公眾便可進入線上主會場:參與“福包雨”游戲,切開福包或將獲得一定金額,可以用來捐贈給公益項目:主會場上...
 9月5日,在2018年XIN公益大會上,阿里巴巴集團董事局主席馬云發表了關于公益的主題講演:公益應該成為企業一種內在基因,做企業也要用公益的心態,公益是每一個人的權利。9月1日—9日,打開手機淘寶搜索“95公益周”,公眾便可進入線上主會場:參與“福包雨”游戲,切開福包或將獲得一定金額,可以用來捐贈給公益項目:主會場上提供近百個公益項目,包括教育助學公益項目“壹基金壹樂園”,關愛聽障兒童的助聾兒植入人工耳蝸公益項目以及環保動保類公益項目“留住長江的微笑”,網友可以加入相應明星代言的公益活動的“戰隊”……
“太會玩”的互聯網公益,才能成就人人參與

2018 XIN公益大會。圖片來源:揚子晚報

  如今,互聯網公益已經成為公益活動的新突破口,它大幅降低了參與公益的門檻,廣泛動員公眾參與,賦能公益機構,成就“小的偉大”。其實,每年9月初已經成為兩大互聯網巨頭的公益活動“熱戰”:阿里系的95公益周、騰訊系的99公益日將互聯網公益推向沸點。

  不得不說,現在互聯網公益“太會玩了”,公益活動也越來越能摸準用戶的心理,而且公益與消費、娛樂、社交的邊界越來越模糊。這成為互聯網時代公益的發展趨勢。

  互聯網公益正在悄然改變中國的公益模式、普通人的參與方式。互聯網公益正變得越來越“輕”,門檻更低、形式更輕松、心態更放松;但是基于互聯網的集聚效應,公益活動所能動員的參與者、籌集的金額卻越來越多。互聯網平臺上公益項目,也像“超市”一樣,為網友提供了更多個性化選擇:從母親水窖、人工耳蝸,到長江江豚保護,應有盡有,豐富的公益活動供給匹配不同群體的偏好,大幅降低網友參與公益的門檻,點點手機屏幕就能參與公益。而眾多“小的力量”通過互聯網平臺的集聚效應,形成了天量的公益時、捐款額以及相關公益的宣傳流量。

  據《2015年度中國慈善捐助報告》顯示,我國境內接受國內外社會捐款捐物總額共計1108.57億元,企業捐贈額占捐贈總額的70.7%,仍為主力,但是,其中個人的小額捐贈(單筆金額在人民幣1萬元以下)總額已從2014年的58.6億上升為75億元,普通民眾進行小額捐贈的規模擴大,被認為與網絡捐贈平臺的發展有著直接關系。

  去年《南方周末》在報道99公益日95公益周時,用了“搶捐”的表達,這的確一語雙關:既是在相關活動中,網友積極通過“搶捐”爭奪公益資源,同時也是互聯網巨頭對公益活動的競爭比拼。互聯網公益通過各種超級APP平臺入口,讓公益活動有效地觸及、連接線下商戶、實體機構、公益項目以及海量用戶,賦能公益機構,充分動員公眾參與,到建立捐贈人反饋機制,也成為互聯網社交的重要內容。互聯網平臺大幅度降低了民眾參與公益的成本,網絡支付、個人公益賬號、社交排名等網絡手段,便捷了公益活動的參與、支付、分享。

  中國的公益事業越來越成熟,而不復是過往那種渲染“悲情”、犧牲,更多通過互聯網平臺開掘“惠而不費”的公益路徑。讓公眾可以隨時隨地參與公益,真正讓公益成為了生活的一部分,公益不僅僅是捐款,更不需要聚焦于捐款額的多寡,而在于強調人人參與,從而改善社會風氣,成就“小的偉大”,使之成為每個人的權利。(沈彬)


標簽:太會玩 互聯網 公益 人人 
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